【大河财立方 记者 徐姣 程帅星 文 马腾飞 李博 冉衡 摄影摄像】你敢想？看短剧的人比点外卖的人还多炒股杠杆。
《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，截至2024年年底，微短剧用户规模已达6.62亿人，超过外卖用户（5.92亿人）和网约车用户（5.39亿人）数量。
15秒一个反转，30秒一个冲突，结尾再留个勾人的悬念。短剧用一波三折的剧情，反复刺激着用户的多巴胺，也持续夯实着行业的根基。
作为全国三大短剧制作重镇之一，郑州这座城市吸引了哪些人？2025年短剧市场有哪些新趋势？大河财立方记者近日走进郑州多家短剧公司、影视基地，试图打开2025年郑州短剧市场的路线图。
“竖店”崛起：影视人才扎堆郑州
与横店呼应，郑州被业内赋予“竖店”称号。今年以来，各地专业演员和幕后人才纷纷拥入郑州，“接戏接到根本不着家”。
63岁的南京演员卜相林就是其中一员。他因参演了一部一线导演的电视剧，开启了退休后的演艺生涯。两个多月前偶然来郑州拍了一部短剧，“到现在还没回成家，根本拍不完！”。
“你知道有多夸张？”他笑着告诉大河财立方记者，有一次拍摄结束后“我刚到郑州高铁站，导演一个电话又把我拉了回来”，还有一次是他已经快到南京了，又被导演喊回来。
与卜相林同属一个剧组的女主角周夕沐，是名来自重庆的5岁多小朋友，半年前正式踏入短剧行业。她妈妈坦言，郑州的短剧邀约确实很多，这次来郑州接了两部连拍的剧，拍摄效率非常高。
事实上，不仅外地演员，许多河南籍影视人也开始“回流”郑州。导演程川2010年入行后，常年在全国跑剧组，主要拍电视剧。近年传统影视行业遇冷，去年6月，程川毅然带着团队回到郑州投入短剧拍摄。
不少传统影视人最初对短剧“多少带点偏见”。程川第一次参与短剧拍摄就感慨，短剧“麻雀虽小五脏俱全”，而且内容也不再靠猎奇、擦边博眼球。与此同时，越来越多的专业班底和演员介入，让短剧越来越有质感。
“河南其实有很多影视相关从业人员。像许昌鄢陵的‘灯光村’，从事灯光、摄影、服化的人非常多。”程川说，只不过以前他们在老家找不到相关工作，只能“北漂”“横漂”。如今郑州短剧发展这么好，大家在“家门口”就能找到满意的工作，甭提多开心了。
郑州短剧公司日新阅益创始人侯超说，短剧市场迎来新的爆发期。2022年以前，郑州称得上制片的不到50人，现在仅他们公司的制片就有200多人。“单是6月我们就拍了180多部，今年上半年的拍摄量已经超过了去年全年。”
“郑州交通便利，拍摄配套成熟，北京、西安、广州的短剧公司都来这里拍。”大志影视基地负责人刘晓丹介绍，基地不仅承接国内剧组，海外短剧的拍摄需求也日渐增多。
大河财立方记者采访期间，恰逢一部海外短剧正在基地拍摄。然而时隔1小时再返回时，剧组已完成拍摄，外籍演员早已不见踪影，墙上的道具照片正在被撕下。“这就是短剧的效率。”正在收拾场地的工作人员笑着说。
短剧的爆火，也给从业者带来了可观的回报。
00后曲笑孝之前在横店“跑龙套”，来郑州拍短剧后就没停下来，后面还有好多剧等着拍。她坦言：“要是没有这个行业，我就吃不上饭了。比起之前的工作，短剧的收入相当可观。”尽管经常要熬夜赶工，“女一号一天拍十几甚至二十个小时”，但高付出换来的是高回报，曲笑孝对此非常理解。
不仅是演员，专业主创的薪酬也在水涨船高。侯超介绍，为了拍精品，就要重金抢好演员。去年头部演员大概1万元/天，今年有的已经涨至四五万；导演的年薪也从几十万涨到百万元。“今年我们公司年薪百万的导演就有六七个，以前都是拍院线、网大的专业导演。”
免费成主流：短剧公司如何赚钱？
《2024年中国微短剧产业研究报告》显示，2024年我国微短剧市场规模已攀升至505亿元，首次超过电影票房收入，预计2025年将达到634.3亿元。
尽管短剧才兴起两年多，其商业模式已于去年下半年完成进化——从付费转向免费。这一变化背后，是平台生态和观众习惯的重塑。
以前的付费模式，是用户在短视频平台刷到精彩片段后，被引导至小程序或App付费解锁后续剧情。短剧公司的收入主要来自用户充值，弊端在于推广（投流）成本高昂。
“一部短剧八成以上的收入都花在了投流上。”业内人士透露，一部充值流水上亿元的爆款短剧，仅投流推广费用就高达6000万—8000万元。
2024年下半年，行业风向明显转变。DataEye数据显示，2024年1月至12月，免费短剧的市场占比从11%攀升至近60%。
免费短剧的变现逻辑不再是刺激用户冲动消费，而是吸引用户观看，用户看的时间越长，短剧公司收益就越高。
除抖音、快手等视频平台外，淘宝、小红书、美团等各大互联网平台，也纷纷加入战局，将短剧纳入自身生态，试图用免费短剧拉新、增强用户活跃度，寻找增长的第二曲线。
在这股浪潮中，红果短剧堪称黑马。背靠字节跳动强大的流量和资源，仅上线11个月月活就突破1.2亿。其分账金额更是一路狂飙：2024年6月首次单月分账过1亿元，9月超过2亿元；今年3月突破5亿元。
郑州一头部短剧公司向大河财立方记者透露，单月从红果获得的分账收入最高达5000万元。
记者通过对比各平台分账规则发现，短剧公司收益=基础分账（播放时长×单价）+激励分账。各平台激励政策不同，包括新人扶持、创新题材额外分账、保底激励、厂牌激励等。
郑州多家短剧公司紧跟行业趋势调整策略，但免费模式并不是对所有短剧公司兜底。“几十万的项目，有的只收回一万多块钱。”——侯超的话道出了残酷现实：如果作品不够抓人，可能连成本都收不回来。免费模式对内容生产的效率和质量都提出了更高要求。
侯超认为，短剧变化很快，接下来“横屏”“竖屏”或交融博弈，玩家将重新选择阵营、调整方法论与投资模式，行业甚至会出现新买单者。“但内容上，短剧未来一定是精品化。”
“野蛮”生长的短剧：给郑州带来了什么？
截至2024年，郑州市微短剧市场规模达到23亿元，同比增长27.4%；从事短剧制作的企业超过820家，同比增长29.3%。
短短一年内，从业人员从数千激增至3万多人，增长了5倍之多。其中涌现出19家年收入超千万元的企业，3家年收入过亿元的龙头公司。
这些数字背后，是大量就业机会和真金白银的税收与投资。
短剧也为郑州带来了城市知名度和文化影响力。精品短剧《天下嵩山》《遇见少林有功夫》等不断涌现，郑州的城市形象和本土文化被传播到全国甚至海外。短剧正成为展示郑州城市魅力的新名片。
短剧产业的集聚也带动了相关产业发展。当前，郑州正在加快打造“一站式”微短剧产业集群。大河财立方记者从郑州市文化广电和旅游局获悉，2025年各开发区、区（市）县计划完成打造1个5000平方米以上微短剧拍摄基地（园区）或场景。例如，大志影视基地一期投资2000万元，建成1万平方米室内场景，拥有霸总公司、医院等30多个专业场景。
可以说，短剧不仅自己成为一个新兴产业，还成为带动区域经济的“火车头”。
在繁荣背后，郑州的短剧产业也存在一些短板和隐忧。
产业链上游环节相对薄弱，制约郑州短剧市场的发展上限。不少郑州短剧公司负责人坦陈，目前郑州在短剧产业链中主要处于中游的生产制作环节，不少公司在剧本原创、IP孵化、平台渠道等上游领域优势不足。
“目前郑州多数短剧公司仍在生产端上‘卷’。”上述业内人士表示，不少短剧公司过度依赖平台提供的剧本，这使得它们与自主创作内容的公司在收益上拉开了明显差距。
“不能只做单纯的承制方。”大志影视基地负责人赵建亭也认为，若不在IP上下功夫，一旦行业红利期过去，这些公司将面临极大的生存风险。
如何克服上述短板，或许是郑州从“短剧工厂”升级为“微短剧创作之都”的必答题。
实习编辑:金怡杉 | 审校:陈筱娟 | 审核:李震 | 监审:古筝
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